时至今日，各种白酒的销售业绩不断的上升，其中茅台的销量最为明显，其他的酒类也实现了强势的回归，像是泸州老窖、洋河、五粮液业绩也是不断的上涨。

观峰咨询机构连续五年持续跟踪研究行业代表企业的运营态势，研究结果发现，这些逆势增长，强势回归的企业，都有一个鲜为人知的“秘密”：这些企业的营销进入了推广时代。

传统营销的使命是以“铺货率”和“终端生动化”为核心的“卖产品思维”。通过铺货率解决顾客方便买，通过生动化解决顾客优先选择的问题。这种营销手段有效果是基于交通、信息和商品不发达的前提。时至今日，我们的交通、信息和商品高度发达，“过剩时代”的营销依靠“钓鱼式”的营销手段，很难生效了。

现在营销的环境除了总量过剩、个性不足之外，还面临着消费者的理性回归和强大的辨别能力。同时，更为重要的环境是消费者处在“在线状态”。据资料统计，2016年中国微信用户接近9亿人，6.59亿人每天登陆微信的次数超过15次，而4.7亿人每天微信的使用时间超过了90分钟。

这种环境下，促成现代营销是以“与顾客同时在线”为使命，通过在线状态的“场景化营造和推广”，强化顾客消费欲望的“刺激”，进一步促进顾客体验，然后实现购买。

移动互联网时代的营销就是要重构营销使命，摒弃“卖产品”的营销思维，实施以“买”为核心的营销体系重构，从顾客的角度回答顾客为什么买，怎么买？

任何一个事物的出现都不是从天而降，而是一种循序渐进的进化。任何一种理论和方法也都会有具体的客观环境，任何真理离开具体客观环境也都会成为谬误。

推动传统营销的进化，首先要推动营销组织职能的进化，将营销的组织职能从渠道拓展、产品推广进化为以“场景”为核心的内容传播。具体说，就是将传统的市场研究职能转变为“消费场景”的制造职能，将市场部进化为传播部是营销组织职能进化的具体体现，通过传播部与“在线状态”的顾客实施沟通与互动。

推广时代的陈列要求是以“场景”为目的的陈列。场景是什么？很多人用所谓的“互联网语言”解读，让大家看得云里雾里。我们对场景的解释就是“把顾客购买的理由极致化”。通过深入研究顾客为什么购买，将顾客购买的理由通过“场景构建”，让顾客为之动心，并产生强烈的购买欲望。